株式会社ビィ・フォアードが運営するアフリカマーケットリサーチでは、ケニアとタンザニアのリサーチ会員に「服・ファッション」に関するオンラインアンケートを実施しました。
調査概要
調査方法：オンラインアンケートをメールで送信
調査期間：2023年7月28日～8月4日
調査対象者：ビィ・フォアードリサーチ会員1,162名 (ケニア：712名、タンザニア：450名)
アフリカの人々は、服やファッションに対し、どのような意識を持っているのでしょうか？
前編では、ケニア・タンザニアの人々が昨年に購入したファッションアイテム、一か月にかける費用、着なくなった服についての調査結果をお伝えしました。
後編の今回は、ファッションアイテムを購入している場所、アフリカの人々にとって身近なオーダーメイドの実態についてお伝えします。
アフリカの人は新しい服をどこで買う？
新品の服を買う場所を質問したところ、
ケニアでは「ローカルの小売店」28.9％「ショッピングモール」28.8％「オンライン」23.6％と大まかに３つに分散、次いで「スーパーマーケット」11.4%という結果でした。
タンザニアでは「ローカルの小売店」46％が一番多く、次いで「オンライン」24%「ショッピングモール」20.4％と続きます。
ケニアにはショッピングモールと回答した方が多くいらっしゃいました。ケニアには、Two Rivers MallやGarden City Mall、Village Marketといった大規模なショッピングモールが複数あります。買い物や食事のほか、子供向けの室内アミューズメント施設、銀行、オフィスなどの設備も充実しています。便利で楽しめることから、お出かけもかねて洋服を購入される方も多いのかもしれません。
新品の服は、二国ともオンラインで購入される方も多い様子です。
世界でグローバルに展開しているAlibaba、日本でも若い世代を中心に支持を得ているSHEINなどのECサイトがアフリカでも利用されています。その他、ケニアではJUMIAやKilimall、タンザニアではKiKUUといったECサイトが人気を集めています。
中古の服を購入する場所
中古の服を購入する場所では、ケニア・タンザニアともに「ローカルの小売店」が1位。タンザニア６割、ケニアでは７割を占めています。特にタンザニアでは近隣の店舗を利用する方が多いようです。
中古でのオンラインショッピングについては、Jijiがあります。日本でいうところのメルカリのような存在で、個人間での売買を可能にします。アプリはアフリカ内の各国版でリリースされており、服や家電といった商品のほか、土地や車まで扱っています。こういったアプリを利用して、中古の服やファッションアイテムも購入されています。
アフリカに根付くオーダーメイドの文化
アフリカには、色彩やデザインの美しいアフリカ布を扱う専門店が数多くあります。そちらで生地を購入し、テイラーに持ち込み、希望の服やデザインに仕立ててもらうことができます。
オーダーメイドについて質問したところ、「０着」と回答した方を除くと、ケニア・タンザニアともに７割以上の方がオーダーメイドの服を昨年１年間に１着以上購入しています。
二国とも「2～3着」と回答した方の割合(ケニア250人（35.1%）、タンザニア155人（34.4%））が最多。4着以上と回答した方は、ケニアでは122人（17.2%）、タンザニアでは71人（15.8%）いらっしゃいました。
日本ではオーダーメイドというと、スーツのイメージがあります。しかし、ケニア・タンザニアでは、スーツだけでなく、シャツやスカートなど自分の欲しいファッションアイテムを自由にオーダーしています。
写真のドレスは、結婚式前のパーティー用にオーダーして作られたドレスです。
お揃いの生地を使って、デザインを少しずつ変えて作られています。希望通りにカスタマイズできるのがオーダーメイドの魅力です。 普段の生活から特別な日の装いまで、オーダーメイドの文化はアフリカで広く浸透しているようです。
まとめ
今回の記事では、ケニア・タンザニアの「服・ファッション」に関する調査をご紹介しました。
ビィ・フォアードでは、アフリカの消費者の生の声が聞けるアフリカリサーチサービスを行っております。上記以外にも様々なデータがありますので、ご興味のある方はこちらから無料で資料請求していただけます。
自社調査のデータを引用・転載をご希望の方、アフリカのリサーチにご興味のある方は、お気軽にお問合せください。オンラインアンケート、インタビュー調査、ショップ訪問など、様々なご要望に合わせてプランをご用意いたしております。
参照元：
https://www.constructionkenya.com/6518/shopping-malls-kenya/
https://appfigures.com/top-apps/google-play/kenya/shopping
https://appfigures.com/top-apps/google-play/tanzania/shopping
＜アンケート回答者データ＞
ケニア回答者 712名
タンザニア回答者 450名
