株式会社ビィ・フォアードが運営するアフリカマーケットリサーチでは、ケニアとタンザニアのリサーチ会員に「家電」に関するオンラインアンケートを実施しました。
- 連載第３回：好きな家電メーカー・ブランド
調査概要
調査方法：オンラインアンケートをメールで送信
調査期間：2022年1月28日～2月4日
調査対象者：ビィ・フォアードリサーチ会員 641名 (ケニア：282名、タンザニア：359名)
一番好きな携帯電話メーカー
- SAMSUNGがケニアでもタンザニアでも一番人気
一番好きな携帯電話メーカーをひとつだけ選択してもらいました。
ケニアで一番人気の携帯電話メーカーは「SAMSUMG(34.8%)」、次に「TECNO(19.9%)」、「Apple(12.4%)」、「HUAWEI(9.9%)」、「Oppo(8.2%)」、「Nokia(4.6%)」、「Infinix(3.6%)」、「Xiaomi(2.5%)」、「Sony(1.4%)」という結果となりました。韓国、中国、米国とグローバルな企業が名を連ねていますが、中でもTECNO、HUAWEI、Oppo、Infinix、Xiaomiと中国のメーカーが５社ランクインしており、アフリカのスマホ市場に積極的に参入していることがわかります。
タンザニアで一番人気の携帯メーカーは「SAMSUNG(39.0%)」、次に「Apple(27.0%)」、「TECNO(8.1%)」、「HUAWEI(5.0%)」、「LG(3.3%)」、「Oppo(3.3%)」、「Nokia(2.8%)」、「Sony(2.8%)」、「Xiaomi(2.2%)」、「Infinix(1.9%)」でした。ケニアと比較すると、Appleの人気が高めのようですが、ケニアでもタンザニアでもSAMSUNGがダントツの人気を誇っています。
一番好きなテレビメーカー
- 東アジアのメーカーが人気を占める
一番好きなテレビメーカーをひとつだけ選択してもらいました。
ケニアで一番人気のテレビメーカーは、携帯電話メーカーに引き続き「SAMSUNG(40.8%)」がトップとなりました。次いで、「LG(18.1%)」、「SONY(17.7%)」、「Hisense(16.0%)」という結果でした。韓国のメーカーSAMSUNGとLGだけで６割近くを占めており、日本のSonyやPanasonic、中国のHisense、TCL、Skyworthと、東アジアのメーカーがケニアのテレビ市場を支配しているのが示されています。
一番好きなオーディオ機器メーカー
- オーディオに強いSONYがケニアでもタンザニアでも人気
一番好きなオーディオ機器メーカーをひとつだけ選択してもらいました。
オーディオ機器メーカーで一番人気は、ケニア・タンザニアともに「SONY(ケニア40.4%、タンザニア32.9%)」でした。次いで、「SAMSUNG」「LG」「JBL」「Panasonic」の順番でランクインしました。
一番好きな調理家電メーカー
- ケニアでは地場ブランドが、タンザニアではグローバルブランドが人気
一番好きな調理家電メーカー(ブランド)をひとつだけ選んでもらいました。
ケニアで一番人気の調理家電ブランドは、「Ramtons(47.5%)」でした。Ramtonsは、KenyaのHypermarts社が運営する家電ブランドで、ケニアの台所用電化製品市場において絶大な人気を誇っています。次いで、オランダの「PHILIPS(14.2)」、ケニアを初め東アフリカで展開する「MIKA Appliances(11.3%)」ブランド、ドイツの「BOSCH(6.7%)」、日本の「Panasonic(3.9%)」、「Toshiba(3.2%)」という結果になりました。ケニアの調理家電市場では、RomtonsやMika Appliancesのような地場ブランドの存在感が際立っています。
タンザニアでは、グローバル企業が多くランクインしました。一番人気はオランダの「PHILIPS26.7%」で、次いで日本の「Panasonic(15.9%)」、ドイツの「BOSCH(11.7%)」、日本の「HITACHI(11.7%)」、「SHARP(7.5%)」、「Toshiba(5.0%)」という結果となりました。「特に好きなブランドはない」と回答した人も13.6%いました。ケニアでは地場ブランドが大人気でしたが、タンザニアでは地場ブランドが発展しておらず、日本のメーカーの評判・人気が高いことが伺えます。
最もブランド力があると思う家電メーカー
- 総合トップはSAMSUMG
最もブランド力があり、自分に影響があると思う家電メーカーを最大３つ回答してもらいました。
ケニアで一番影響力のある家電メーカー・ブランドは、「SAMSUNG(68.8%)」でした。次いで、「Sony(51.8%)」、「LG(41.8%)」、地場ブランドの「Ramtons(26.6%)」、「Apple(17.7%)」、「Tecno(17.4%)」という結果でした。
タンザニアで一番影響力のある家電メーカー・ブランドは、「SAMSUNG(75.5%)」でした。次いで、「Sony(48.7%)」、「LG(38.7%)」、「Apple(37.0%)」、「Kenwood(16.4%)」、「Nokia(13.4%)
、「Infinix(13.1%)」という結果でした。
ケニアでも、タンザニアでもSAMSUNGが圧倒的なブランドパワーを発揮しています。
まとめ
今回の記事では、ケニアやタンザニアのリサーチ会員が選んだ最も影響力のある家電メーカーブランドをご紹介しました。
連載第１回・第２回もぜひご一読ください。
【連載第１回】ケニア・タンザニアで聞いた！「家電」の所有状況（収入別・年代別)
【連載第２回】ケニア・タンザニアで聞いた！生活に影響力のある家電とその理由は？
ビィ・フォアードでは、アフリカの消費者の生の声が聞けるアフリカリサーチサービスを行っております。上記以外にも様々なデータがありますので、ご興味のある方はこちらから無料で資料請求していただけます。
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＜アンケート回答者データ＞
ケニア対象者：282名
タンザニア対象者：359名
